Je mehr wir im Moment mit dem “Schuhmachen” zu zun haben, desto interessanter wird das Thema handgefertigte Sneaker für uns. Unsere Kritik an großen Sneaker Marken ist ja gerade die teilweise immer schlechter werdende Qualität bei nach wie vor hohem Preis. Vor einiger Zeit hat Hikmet von Solebox in einem Sneaker-Bericht auf Galileo beispielhaft gezeigt, welcher Unterschied allein zwischen Original und Retro-Neuauflage hinsichtlich Verarbeitungsqualität liegt.

Statt in überzeugende Produkte zu investieren, fließt das Geld in Werbung und den Ausbau des Images, das letztendlich die große Differenz zwischen Herstellungskosten und Verkaufspreis erst ermöglicht.

Wenn man sich mal zu Gemüte führt, dass der EK eines Sneakers zum Teil unter einem Viertel (je nach Marke) des Verkaufspreises liegt und Hersteller, Großhändler sowie Werbeagentur an diesem Viertel verdienen wird schnell deutlich, dass für den Schuh an sich nicht wirklich viel übrig bleibt. Parallel dazu sind die Einkaufspreise von High-End Marken und limitierten Modellen extrem hoch, der Shop verdient kaum was am Produkt, doch die Modelle werden trotzdem günstig in China etc. produziert.

Der Schritt in Richtung Handfertigung (in Deutschland versteht sich) wäre aus unserer Sicht deshalb die logische Konsequenz – ihr gegenüber steht jedoch nach wie vor der extrem hohe Preis. Neben Schuhen, die ausschließlich handgefertigt werden, könnte es andere Modelle geben, die (Beispiel Lunge) in kleinen Auflagen, hochwertig in Deutschland produziert werden.

Um die Spanne zwischen Herstellungspreis und Verkaufspreis zu verringern: keine Ausgaben für Agenturen, keine Ausgaben für Großhändler und ausschließlicher Online-Verkauf in Kombination mit dem Verkauf in wenigen Shops, die dazu bereit sind, nicht so viel am Produkt zu verdienen. Außerdem sollten sie zu uns passen.

Zufälligerweise schickte uns gerade gestern Julius eine Mail, in der er uns auf das “Betriebssystem Premium” von Premium Cola aufmerksam machte. Für einen schnellen Einstieg empfehle ich diesen Brand Eins Artikel. Schaut man sich die Ideen dahinter genauer an, gibt es einige Parallelen zu unserem Vorhaben und vor allem viele Ansätze, die manche unserer Probleme lösen könnten. Das Risiko für Partner-Shops, auf Produkten sitzen zu bleiben könnte z.B dadurch minimiert werden, dass Kunden ihr Interesse schon im Vorhinein über die Website kommunizieren. Wer den Schuh z.B. nicht online kaufen will sondern im Shop seiner Stadt erst anprobieren will,  schickt uns eine Anfrage mit Größe und Wohnort. Damit wäre eine relativ genau Disposition auf jeden Fall möglich.

Ich finde das Premium-Konzept sehr interessant. Wenn man nur ein bisschen versucht, anderen am Produktverkauf beteiligten Parteien das Leben nicht unnötig schwerer zu machen (durch z.B. Mindestabnahmen für Shops,  Rabatte & Preisdumping, … ) hat im Endeffekt jeder was davon. Bis auf die Werbe- und PR-Agenturen natürlich :-)

Dennoch müssen wir im Moment auch ein bisschen darauf achten, dass wir den Focus nicht verlieren. Schließlich studieren wir Mediendesign und nicht BWL …

Es ist ein hartes Stück Arbeit, doch wir dachten uns: wann wenn nicht jetzt? Ob am Ende ein Label dabei heraus kommt, das tatsächlich eine kleine Serie produzieren lässt oder es bei einer sehr limitierten Auflage von zwei Paar bleibt ist uns erst mal egal. Es geht uns in erster Linie darum, unserem persönlichen Traum vom eigenen Sneaker / Sneaker-Label etwas näher zu kommen.

Unsere Motivation

Wir sind weder Produktdesigner noch Marken-Spezialist, wir sind die “Zielgruppe”.
Seit mehreren Jahren beschäftigen wir uns neben unserem Beruf als Designer als Sneaker-Sammler mit Turnschuhen, Shops und Herstellern. Wir lesen über Sneaker, schreiben über Sneaker (sneakerblog.net) und tauschen uns mit anderen Sneaker-Liebhabern aus. Wir reden über Produkte und Marken, kritisieren und empfehlen. Da liegt es nahe sich zu Fragen, welche Entscheidung man selbst treffen würde, hätte man die Möglichkeit, eine Marke von Beginn an aufzubauen. Und da wären wir …

Das Blog

Eine dieser Entscheidung ist, von Beginn an über ein Blog unsere Arbeit festzuhalten. Wir wollen so weiter machen wie bisher: als Sneaker-Fan mit anderen kommunizieren und diskutieren, nur dieses Mal über das eigene Label. Außerdem gibt das Blog uns die Möglichkeit, jeden Schritt des Projekts zu dokumentieren.