Nach mehreren für gescheitert erklärten Ideen fanden wir den Ansatz ganz passend, den Schuh aus der Ich-Perspektive bzw. der Perspektive des Trägers zu fotografieren. Man sieht den Schuh also so, wie man ihn vielleicht irgendwann mal selbst sehen wird: angezogen am Fuß. Von oben nach unten blickend, die Füße hochgelegt, wie auch immer. Es ist auf jeden Fall ein Kontrast zu den sonst so inszenierten Produktfotos die entweder Stars, Skater, Sportler oder einfach nur den Schuh zeigen. Irgendwie persönlicher.

Was wir bisher nicht hatten und auch in Zukunft nicht haben werden ist ein Slogan oder Claim. Wir finden ein Claim kann noch so gut sein, im Subtext schwingt immer dieser unangenehme, werbliche Beigeschmack mit. Der nächste Gedanke: mit dem Blog und der Entscheidung, die “Markenbildung” von Anfang an zu dokumentieren, sind wir schon einen anderen Weg gegangen. Wir haben schon jetzt, bevor es den Schuh überhaupt zu kaufen gibt, eine ganze Menge Feedback bekommen. Warum also nicht einfach eure Kommentare, Tweets, E-Mails oder Facebook-Nachrichten auf Plakat-Motive setzen? Die Motive aus der Ich-Perspektive werden mit real Existierenden Aussagen ihrer potentiellen Träger ergänzt. Wir dachten sogar daran, jeweils die Person des Kommentars zum Shooting einzuladen – allerdings wird das vor unserer Abgabe leider nichts werden :-). Interessant ist die Idee vor allem vor dem Hintergrund, dass sie ohne die zuvor veröffentlichten & diskutierten Sneaker, Blog, etc.  gar nicht möglich gewesen wäre.

Und so könnten unsere Plakatmotive aussehen:

Es ist ein hartes Stück Arbeit, doch wir dachten uns: wann wenn nicht jetzt? Ob am Ende ein Label dabei heraus kommt, das tatsächlich eine kleine Serie produzieren lässt oder es bei einer sehr limitierten Auflage von zwei Paar bleibt ist uns erst mal egal. Es geht uns in erster Linie darum, unserem persönlichen Traum vom eigenen Sneaker / Sneaker-Label etwas näher zu kommen.

Unsere Motivation

Wir sind weder Produktdesigner noch Marken-Spezialist, wir sind die “Zielgruppe”.
Seit mehreren Jahren beschäftigen wir uns neben unserem Beruf als Designer als Sneaker-Sammler mit Turnschuhen, Shops und Herstellern. Wir lesen über Sneaker, schreiben über Sneaker (sneakerblog.net) und tauschen uns mit anderen Sneaker-Liebhabern aus. Wir reden über Produkte und Marken, kritisieren und empfehlen. Da liegt es nahe sich zu Fragen, welche Entscheidung man selbst treffen würde, hätte man die Möglichkeit, eine Marke von Beginn an aufzubauen. Und da wären wir …

Das Blog

Eine dieser Entscheidung ist, von Beginn an über ein Blog unsere Arbeit festzuhalten. Wir wollen so weiter machen wie bisher: als Sneaker-Fan mit anderen kommunizieren und diskutieren, nur dieses Mal über das eigene Label. Außerdem gibt das Blog uns die Möglichkeit, jeden Schritt des Projekts zu dokumentieren.