Wie schon im Beitrag zu unserem Namen erklärt wurde, bedeutet flaek: “Ein einseitig, auf dem Boden stehendes Wetterschutzdach aus Flechtwerk.” Grob entwarf diese Definition ein rechtwinkliges Dreieck in unseren Köpfen, welches stark abstrahiert einen high-top Sneaker andeutet. Vielleicht hat aber auch das eine oder andere Bier unser Abstraktionsvermögen in diese Richtung angetrieben… Man weiß es nicht genau aber bis jetzt passt alles wie Arsch auf Eimer!

Auf diesem Wege ist das rechtwinklige Dreieck zu unserem gestalterischen Basiselement geworden, das in ein Gestaltungsraster für unser Schaffen übertragen wurde.

Gemessen am Erscheinungsbild unseres Schuhs sind in diesem Raster sehr reduzierte Ergebnisse für Wort- und Bildmarke entstanden, die den Eckpfeilern unserer Markenphilosophie entsprechen.

Die Buchstabenanatomie der Wortmarke ist sehr schlank gehalten worden, um ein ausgewogenes Verhältnis von Weißraum zu Wortbild zu schaffen. In Verbindung mit den homogenen Kurvenverläufen und Buchstabenabschlüssen entsteht ein sehr geschlossenes und kontrastreiches Wortbild, das unsere Ansprüche an Wertigkeit, Simplizität, Zeitlosigkeit und Detailliebe transportiert.

Die Bildmarke folgt ähnlichen Ansprüchen aber sollte in ihrem Erscheinungsbild im Kontrast zur Wortmarke stehen und erscheint daher sehr flächig. Das Erscheinungsbild der Form steht für den kommunikativen Aspekt unserer Philosophie und stellt damit auch die inhaltliche Ergänzung zur Wortmarke dar.

Verbunden werden Wort- und Bildmarke, sowohl optisch als auch inhaltlich, durch das flaek-Element (siehe K-Strich\Wortmarke, Mittelelement\Bildmarke). Die Form zeigt in abstrahierter Form das anlehnende Wetterschutzdach und dokumentiert den inhaltlichen Ursprung. Neben Wort- und Bildmarke wird das flaek-Element als gestalterische Variable eingesetzt und kann in den unterschiedlichsten Applikationen seine Anwendung finden.